Как лузеры-автопромышленники сделали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet

Как лузеры-автопромышленники сделали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet


Бренд украшений Monet, появившись в конце 1930-х годов, сделал переворот в ювелирном дизайне. Отказ от драгоценных камешков и инкрустации в пользу миниатюризма, незапятнанные и лаконичные формы, революционные технологии, новейшие конструкции застежек и креплений, сотрудничество с Ивом Сен-Лораном и первая в мире линия украшений для подростков… Удивительно, но все могло сложиться иначе, если бы не Великая депрессия.

Как неудачники-автопромышленники создали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet

Реклама украшений Monet.

В 1926 году предприимчивые братья Майкл и Джозеф Черноу (в некоторых источниках – Черновы) отправились покорять Нью-Йорк. Они мечтали создать собственную автомобильную корпорацию – эй, Генри Форд, подвинься, Черноу идут! Они даже придумали название своему будущему бренду – Monocraft. Только их планам не суждено было сбыться – 24 октября 1929 года в США случился биржевой крах, давший начало мировому экономическому кризису, известному как Великая депрессия. Мечты о создании идеального автомобиля пришлось оставить.
В поведенческой экономике существует теория «губной помады». Суть ее состоит в том, что во времена экономических кризисов или социальной нестабильности потребители заменяют покупку дорогостоящих товаров более доступными «предметами роскоши». Именно это и сыграла на руку братьям. В тяжелые времена люди, чьи ресурсы еще не истощены, часто вкладываются в ювелирные изделия – они доступнее, чем новый автомобиль, радуют душу и дают надежду на светлое будущее. Быть может, именно об этом думали братья, открывая свое новое дело.

Как неудачники-автопромышленники создали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet

Клипсы и колье Monet.

Начали они с создания позолоченных монограмм для дамских сумочек, но вскоре приступили к выпуску булавок, серег, браслетов и колье. Существует легенда, что братья Черноу были большими поклонниками творчества художника-импрессиониста Клода Моне – и фирму свою назвали в его честь. Однако, по-видимому, Monet – это просто сокращенное и более «французское» Monocraft.

Как неудачники-автопромышленники создали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet
Комплекты Monet из позолоченного ювелирного сплава.

Бренд быстро приобрел известность. Все украшения делались исключительно вручную и отличались оригинальностью конструкции – здесь сыграла роль инженерная жилка братьев Черноу. Именно они изобрели… клипсы. Да-да, эти привычные серьги-зажимы (особо любимые детьми и подростками) – новшество бренда Monet, конечно же, запатентованное. Застежка-бочонок, состоящая из двух частей, одна из которых вкручивается в другую, тоже придумана этими несостоявшимися автомобильными магнатами. Главным дизайнером марки в середине 1930-х стал Эдмон Марио Гранвиль, ранее работавший в Cartier. Он отдаст Monet почти сорок лет своей жизни, пока смерть не разлучит их. Гранвиль решительно отказался от многоцветия, делая ставку на металл – его блеск, фактуру, оттенок. Иногда эти простые и лаконичные формы дополнялись кристаллами Сваровски, но инкрустированных изделий бренд выпускал сравнительно немного. С художественной точки зрения творения Monet были близки стилю ар деко и живописи модернизма – строгая геометрия, выверенные ритмы, крупные элементы. Для производства украшений использовались высококачественные ювелирные сплавы с золотым или серебряным напылением.

Как неудачники-автопромышленники создали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet

От А до Я: 26 малоизвестных факта о укрытых возможностях...

Яблоки помогают уменьшить вес, а бузина может укрепить иммунная система. ...

Как выбрать платье для выпускного и какие фасоны сейчас в...

Совсем скоро по всей стране отгремят школьные выпускные. Но к ним еще нужно подготовиться. Особенно это касается юных девушек, которым предстоит заранее определиться...

Не пропустите

Время обеда: когда лучше есть, если работаешь из дома

Почему необходимо ориентироваться на свои сигналы голода, пищевые привычки и индивидуальности пищеварения. ...

Похожее

Трогательный мир юношества на фото 1-го из наиболее дорогостоящих фотографов Рф: Елена Карнеева

Елена Карнеева - обширно узнаваемый фотограф, который специализируется на детских художественных фото, при этом один из наиболее дорогостоящих в государстве, а еще - пользующийся...

Престижные дамские туфли на осень 2020

Престижные дамские туфли дозволят составить элегантный образ на осень 2020, а разнообразие моделей упростит подбор обуви при составлении луков в различных стилях. Именитые...

Путешествия во времени: что подобное феномен предопределения

Феномен путешествий во времени, порождающих огромное количество остальных разногласий. ...

Интересное

Баронесса Кембриджская задала новый тренд в числе модниц

Жену царевича Уильяма Кейт Миддлтон уже издавна назвали иконой стиля. Понятно, что все, что она надевает либо носит, мгновенно раскупается её поклонницами во...

28 советов от пекарей-экспертов, которые сделают кулинарию вашим возлюбленным делом

Нет, просто кинуть и смешать компоненты не получится! ...